AM PM. e La Redoute non smettono mai di stupirci con le loro collaborazioni. Se non conosci ancora il primo marchio menzionato, sappi che è il ramo della decorazione di fascia alta di La Redoute. Divani, tavoli, sedie, mobili. AM PM. è uno dei marchi essenziali se vuoi rivisitare i tuoi interni. Primordiale in termini di immagine e innovazione, le collaborazioni con i designer non sono più riservate al campo della moda… Dimostrazione per immagini con AM. PM. e La Redoute, un pioniere in questo campo.
La Redoute Interiors x Sam Baron
I saldi sono terminati, lascia il posto alle collezioni primavera-estate! E in termini di decorazione, le collaborazioni tra marchi e designer stanno fiorendo anche prima che la primavera abbia il tempo di farsi vedere … L'opportunità di fare il punto con Sandrine Guichard, direttrice della casa e della decorazione per La Redoute Intérieurs e AMPM e Christine Vanquatem, brand manager di AMPM.
Quali sono le differenze di stili e pregiudizi tra La Redoute, La Redoute interiors e AMPM?
Sandrine Guichard: AMPM è il marchio di decorazioni di fascia alta di La Redoute. È più nitido nello stile di La Redoute Intérieurs, che è più orientato alla famiglia, più accessibile e più decifrato.
La Redoute Interiors x Bensimon
Le collaborazioni con designer esterni sono gestite in modo diverso a seconda dell'ente?
Sandrine Guichard:Le collaborazioni con i creatori fanno quasi parte del DNA di La Redoute. Terence Conran è stato il primo designer invitato alla Maison nel 1993. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck e il suo famoso "Good Goods" si sono succeduti, o anche più recentemente Sam Baron … L'ambizione è lo stesso del prêt-à-porter: sviluppando le sue collaborazioni con designer riconosciuti, La Redoute desidera offrire il meglio del design al prezzo più giusto. Si tratta anche di dare visibilità ai giovani talenti. Dal 2014, La Redoute collabora con la Galleria S. Bensimon e presenta giovani designer come Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet o persino Victoria Wilmotte.
AMPM è un marchio più recente. Creatrice ed editrice di prodotti, sviluppa collaborazioni a lungo termine. Sostiene una partnership duratura con alcune personalità che le stanno bene.
Quali sono le collaborazioni emblematiche per ogni marchio?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs lavora con Sam Baron dal 2012. E con Gallery S. Bensimon dal 2014. Per la stagione SS15, Serge Bensimon ha declinato i pezzi chiave del suo universo lifetsyle in una collezione indoor-outdoor. AMPM collabora con Emmanuel Gallina dal 2012. Per la stagione SS15, ha sviluppato una collezione esclusiva di biancheria con Valérie Barkowski.
AMPM x Emmanuel Gallina
Cosa apportano esattamente le creazioni di Emmanuel Gallina alle già ricche collezioni di AMPM?
Christine Vanquatem: Combinano spirito di design e funzionalità, che per noi traduce i valori della vera vita contemporanea. I prodotti sono belli e semplici perché realizzati con materiali nobili. Hanno anche una funzione. Questi prodotti sono più contemporanei e di design rispetto al resto della collezione AMPM che si trova più nella categoria fascino.
Perché, come altri brand, non scommettere invece su nuove collaborazioni con nuovi designer ogni stagione?
Christine Vanquatem : AMPM vuole essere un creatore ed editore di prodotti. Non volevamo seguire "questa moda" di invitare designer per collezioni limitate. Siamo per una partnership a lungo termine….
Pensi che sia lì che la decorazione dovrebbe distinguersi dalla moda (penso in particolare alla proliferazione di capsule collection prêt-à-porter)?
Christine Vanquatem: La moda sta davvero cercando di imporre il suo ritmo poiché le capsule collection stanno arrivando a casa! AMPM cerca di rimanere se stessa, umile riguardo alle sue collezioni create da zero internamente, il che non le impedisce di rivendicare la sua partnership duratura con le poche personalità che gli si adattano bene, come Emmanuel Gallina. e Valérie Barkowski.
Stai lanciando una linea di tessuti con Valérie Barkowski… Come è nato questo progetto?
Christine Vanquatem: Su istigazione della nostra agenzia di stile, sono andata a incontrare Valérie a Marrakech. Mi ha ricevuto a casa sua a Dar Kawa, dove sono state scattate le foto AMPM per la sua collezione. Il suo amore per i viaggi, l'artigianato, la creazione, il suo stile di vita semplice e il suo carattere forte, la sua stessa esuberanza, questi sono i tratti della personalità di Valérie che mi hanno immediatamente affascinato. Sono anche quelli che danno carattere alla sua collezione tessile.
AMPM x Valerie Barkowski
In generale, pensi che le firme dei creatori siano diventate essenziali per lo sviluppo di un marchio di design?
Sandrine Guichard: Sì, sono un criterio di differenziazione dagli altri marchi. Portano standard elevati all'intera collezione del marchio tirandola "su".
Christine Vanquatem: No, le firme dei creatori non sono essenziali… AMPM ha aspettato 16 anni! È la coerenza della partnership che conta.
Quali sono i tuoi progetti in quest'area?
Sandrine Guichard: Per La Redoute Intérieurs, i 2 assi rimangono gli stessi: collaborazioni con designer riconosciuti e sostegno alla creazione giovane. AMPM continuerà sulla prossima collezione Autunno Inverno 2015 la sua collaborazione con Emmanuel Gallina sui mobili e con Valérie Barkowski sulla biancheria per la casa.
